home   |   А-Я   |   A-Z   |   меню

Морозова Ирина

Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства

Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства Оценка: 5.0 (1)
Genre: business
Annotation:
Изучение реального рынка перед началом планирования рекламной кампании - дело обычное. А что же рынок рекламный? Структурный анализ позволяет научиться профессионально «читать» и анализировать рекламное пространство той или иной товарной категории и продуктивно работать в нем.
Реконструировать механизмы и язык рекламной коммуникации, видеть ошибки конкурентов и не допускать их в своей работе, найти свою рекламную нишу.
Эта книга - настоящая система координат для всех участников рекламного процесса: от креаторов и аналитиков до рекламодателей.
Year:
Read this book now
Download in formats: fb2 230k, epub 305k, mobi 515k, txt, html

hide Table of Contents

  1. Ирина Морозова Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства
  2. Оглавление
  3. Часть правая
  4. Часть вторая
  5. Вступление
  6. Структурный анализ как исследовательский метод
  7. Реклама формирует сознание
  8. Применение структурного анализа в рекламной практике
  9. И еще раз о пользе структурного анализа
  10. Часть первая Семиотика: наука о знаках
  11. Что считать рекламным знаком
  12. Структура знака: теоретическая основа
  13. Структура рекламного знака
  14. Интерпретация: не понят — не знак
  15. Структурная основа рекламного знака
  16. Интерпретация: значимо все
  17. Многозначность: движущая сила или препятствие?
  18. Смысл на распутье: смысловые валентности
  19. Структура рекламного сообщения: великая стена или карточный домик?
  20. Рекламное сообщение как сложный знак
  21. Виды знаков
  22. Икона, индекс, символ: три кита осмысленной
  23. коммуникации
  24. Коммуникативные коды: тайное
  25. становится явным
  26. Горизонтали и вертикали рекламного пространства
  27. Синтагма рекламного сообщения
  28. Состав синтагмы рекламного сообщения
  29. Синтагматический анализ
  30. Состав синтагмы
  31. Синтагматические отношения
  32. Значение синтагматического анализа в креативном процессе
  33. Парадигма рекламного сообщения
  34. Многоэтажная реклама: уровни парадигматической структуры
  35. Внутренний контекст рекламного сообщения
  36. Ситуация
  37. Внешний контекст рекламного сообщения
  38. Коммуникация
  39. Парадигматический анализ
  40. Наличие отсутствия
  41. Тематические парадигмы
  42. Грузс маркировкой
  43. Уровни значения: денотация и
  44. коннотация
  45. Денотация и коннотация в рекламе: создание
  46. устойчивых образов
  47. Метафора и метонимия: две стороны одной медали
  48. Выбор оружия
  49. Виды метафор: стоит ли нарушать конвенцию?
  50. Концептуальные метафоры: параллельное
  51. измерение рынка
  52. Структурный анализ рекламного пространства
  53. Понятие и определение рекламного пространства
  54. Временные границы
  55. Ограничение по объему
  56. Ограничение по маркетинговым показателям
  57. Постановка задачи
  58. Определение границ рекламного пространства
  59. Категориальные границы
  60. Временные границы
  61. Сбор материала
  62. Как собирать материалы
  63. Подготовка материала
  64. Первичная обработка материала
  65. Вербальный и визуальный уровни
  66. Удельный вес
  67. Коммуникативные коды
  68. Направление анализа
  69. Восстанавливаем элементы структуры
  70. Объект рекламы
  71. Адресант
  72. Адресат
  73. Основное преимущество
  74. Аргументация
  75. Мотивация
  76. Анализ внешнего контекста
  77. Анализ внутреннего контекста
  78. Реалистичность
  79. Детализация
  80. Взаимодействия и отношения
  81. Синтагматический анализ
  82. Парадигматический анализ
  83. Обобщение и систематизация материала
  84. Общая синтагма
  85. Общие парадигмы
  86. Анализ первого уровня парадигмы
  87. Общие тематические парадигмы
  88. Концептуальные семантические описатели рекламного пространства
  89. Классификация Чандлера.
  90. Практическое применение результатов структурного анализа
  91. Структурный анализ как часть комплекса маркетинговых исследований
  92. Подготовка материалов для качественного исследования


Rate this book  


Reviews


Enter your name:     Rate this book

Enter your comments or review:


получать комментарии о книге Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства на e-mail

Anti-spam code Anti spam Capcha