home   |   А-Я   |   A-Z   |   меню

Ефимов Алексей

E-mail маркетинг для интернет-магазина: инструкция по внедрению

E-mail маркетинг для интернет-магазина: инструкция по внедрению Оценка: 5.0 (2)
Genre: business
Annotation:
E-mail маркетинг успешно помогает интернет-магазинам извлекать прибыль из наработанной клиентской базы. И если вы не хотите оплачивать услуги профессиональных агентств, а намерены развивать e-mail маркетинг своими силами, эта книга для вас. Она содержит четкую модель для малых и средних интернет-магазинов с учетом их реалий: неготовности вкладывать большие средства на старте, нехватки ресурсов, отсутствия качественного контента, а также необходимости получать немедленную, ясно прослеживаемую финансовую отдачу от инструмента.
Читайте, внедряйте и умножайте прибыль!
Year: 2015 г.
Read this book now
Download in formats: fb2 8m, lrf 5m, epub 8m, mobi 12m, txt, html

hide Table of Contents

  1. Алексей Ефимов E-mail маркетинг для интернет-магазина: инструкция по внедрению
  2. Активация Push-писем
  3. Введение
  4. Глава 1 Определяемся со стратегией (типовой план e-mail маркетинга для интернет-магазина)
  5. Цели e-mail маркетинга
  6. Темпы роста подписной базы
  7. Привлеченный трафик
  8. Количество заказов с рассылок
  9. Доход
  10. Обзор конкурентов
  11. Подписка при заказе/регистрации
  12. Форма подписки
  13. Всплывающее окно
  14. Прочие способы подписки
  15. Рассылки
  16. Массовая рассылка
  17. Автоматическая рассылка
  18. Дизайн нотификаций
  19. Сбор базы
  20. Регулярная массовая рассылка
  21. Автоматические рассылки
  22. Нотификации
  23. Измерение результатов
  24. Программа внедрения по шагам
  25. Глава 2 Выбираем рассылочный сервис ( требования, обзор существующих решений и личные рекомендации)
  26. Рассылочные сервисы VS другие решения
  27. Требования к рассылочному сервису
  28. Загрузка базы подписчиков
  29. Сегментация
  30. Содержание писем
  31. Массовые рассылки
  32. Автоматические рассылки
  33. Сплит-тесты
  34. Измерение результатов
  35. Ориентиры
  36. Личные рекомендации
  37. Самостоятельный выбор
  38. Глава 3 Собираем базу подписчиков ( базовые и дополнительные способы пополнения списка e-mail адресов)
  39. Базовые способы подписки
  40. Форма регистрации/заказа
  41. Форма подписки на страницах сайта
  42. Форма подписки на главной странице
  43. Всплывающая (pop-up) форма подписки
  44. Подписная страница
  45. Дополнительные способы подписки
  46. Наличие товара/изменение цены
  47. Ссылка в социальных сетях
  48. Подпись в корпоративной переписке
  49. Офлайн-способы подписки
  50. Анкетирование на кассе
  51. Участие в выставках и прочих мероприятиях
  52. Глава 4 Автоматизируем обмен данными (синхронизация базы данных с рассылочным сервисом)
  53. Зачем нужна синхронизация
  54. Как синхронизироваться
  55. Техническое задание на синхронизацию
  56. Постановка задачи
  57. Вспомогательные материалы
  58. Набор данных
  59. События
  60. Примеры реализации
  61. Внедрение по ТЗ
  62. Готовые решения: за и против
  63. Глава 5 Пишем письма (запуск и ведение регулярной массовой рассылки)
  64. Перечень контента
  65. Товары
  66. Маркетинговая активность
  67. Полезный контент
  68. Оформление писем
  69. Структура шаблона
  70. Прехедер
  71. «Шапка»
  72. Тело письма
  73. Футер
  74. Границы и фон
  75. Разработка шаблона
  76. Выбор прототипа
  77. Дизайн
  78. Верстка
  79. Процесс подготовки письма
  80. Состав письма
  81. Подготовка контента
  82. Верстка письма
  83. Отладка и запуск рассылки
  84. Пишем письма
  85. E-mail и имя отправителя
  86. Тема письма
  87. Тексты
  88. Картинки
  89. Гиперссылки/кнопки
  90. Запуск рассылки
  91. Ведение рассылки
  92. Планирование
  93. Периодичность
  94. Регулярность
  95. Делегирование
  96. Немного о сегментированной рассылке
  97. Глава 6 Настраиваем автоответчики (универсальный метод внедрения автоматических рассылок)
  98. Бонус за подписку
  99. Момент отправки
  100. Примерное содержание
  101. Технические детали
  102. Напоминание о бонусе
  103. Момент отправки
  104. Примерное содержание
  105. Технические детали
  106. Welcome e-mail
  107. Момент отправки
  108. Примерное содержание
  109. Технические детали
  110. Welcome- серия
  111. Запрос отзыва
  112. Момент отправки
  113. Примерное содержание
  114. Технические детали
  115. Отзывы и негатив
  116. Отзывы и бонусы
  117. Стимулирование второго заказа
  118. Момент отправки
  119. Примерное содержание
  120. Технические детали
  121. Наращиваем обороты
  122. Глава 7 Дорабатываем нотификации (элементы маркетинга в служебных уведомлениях сайта)
  123. Про нотификации
  124. Этапы доработки
  125. Перечень нотификаций
  126. Шаблон
  127. Выбор прототипа
  128. Дизайн
  129. Верстка
  130. Внедрение
  131. Подготовка писем
  132. ТЗ на внедрение
  133. Приемка работы
  134. Брошенная корзина
  135. Момент отправки
  136. Примерное содержание
  137. Технические детали
  138. Серия писем
  139. Динамический контент
  140. Глава 8 Измеряем результаты (системный подход к аналитике e-mail маркетинга)
  141. Статистика массовой рассылки
  142. Когда измерять
  143. Что измерять
  144. Как анализировать
  145. Статистика автоматических рассылок
  146. Когда измерять
  147. Что измерять
  148. Как анализировать
  149. Статистика нотификаций
  150. Когда измерять
  151. Что измерять
  152. Как анализировать
  153. Сводная статистика рассылок
  154. Когда измерять
  155. Что измерять
  156. Как анализировать
  157. Статистика прироста базы
  158. Когда измерять
  159. Что измерять
  160. Как анализировать
  161. Глава 9 Оптимизация рассылок (подходы к тестированию разных типов писем)
  162. Виды тестирования
  163. Последовательное тестирование
  164. Параллельное тестирование
  165. Инструментарий
  166. Статистика тестов
  167. Тесты в рассылках
  168. Регулярная массовая рассылка
  169. Автоматические рассылки
  170. Нотификации
  171. Тесты источников подписки
  172. Всплывающая (pop-up) форма подписки
  173. Форма подписки
  174. Подписная страница
  175. Прочие источники
  176. Заключение
  177. Приложение 1 Типовой план e-mail маркетинга для интернет-магазина
  178. Содержание
  179. 1.  Цели
  180. 2.  Обзор конкурентов
  181. Выводы:
  182. 3.  Пополнение базы
  183. 4.  Массовая рассылка
  184. 5.  Автоматические рассылки
  185. 6.  Нотификации
  186. 7.  Измерение эффективности
  187. Программа внедрения по шагам
  188. Приложение 2 Сравнительная таблица рассылочных сервисов
  189. Приложение 3 ТЗ на дизайн и внедрение форм подписки
  190. А: ТЗ на дизайн форм подписки
  191. 2.4. Форма с ошибками
  192. 2.5. В результате предоставить исходники в psd
  193. 3.  Форма подписки на отдельной странице
  194. 3.3. Thank you page
  195. 3.4. Форма с ошибками
  196. Б: ТЗ на внедрение форм подписки
  197. Приложение 4 ТЗ на синхронизацию базы данных с рассылочным сервисом
  198. Используемые сокращения:
  199. Набор данных
  200. События
  201. Пример 2.1
  202. Пример 3
  203. Пример 4.1
  204. Пример 5.1
  205. Приложение 5 ТЗ на дизайн и верстку e-mail шаблона Чек-лист на подготовку рассылки
  206. А: ТЗ на дизайн e-mail шаблона
  207. Б: ТЗ на верстку e-mail шаблона
  208. В: Чек-лист на подготовку рассылки
  209. Приложение 6 Примеры автоматических писем
  210. Приложение 7 Пример доработки нотификаций
  211. Приложение 8 Примеры статистики рассылок
  212. Приложение 9 Примеры тестирования в рассылках
  213. Сноски


Rate this book  


Reviews


Enter your name:     Rate this book

Enter your comments or review:


получать комментарии о книге E-mail маркетинг для интернет-магазина: инструкция по внедрению на e-mail

Anti-spam code Anti spam Capcha




Loading...