genres
rating of books
rating of authors
reviews
new
форум
collections
читалки
add
contacts
help
login
register
full version

Вовлечение в бренд - это присвоение бренда потребителями и их участие в его строительстве и развитии. Это - иллюзия «маркетинга без маркетинга» или наиболее изощренная форма маркетинга в условиях роста цинизма потребителей и всеобщего отвращения к рекламной шумихе.
Книга будет интересна руководителям предприятий, маркетологам и сотрудникам рекламных агентств, а также всем, кого интересуют бренды и брендинг.

hide Table of Contents

1. Випперфюрт Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию
2. Часть I Маркетинг без маркетинга 1. Миф об отсутствии маркетинга
3. Новый вызов
4. Похищение бренда (введение)
5. Новый потребитель
6. Новый маркетолог
7. Философия нового маркетинга
8. Часть II Похищение
9. 2. Достояние общества и счастливая случайность
10. Случайная революция
11. Карт-бланш
12. Нематериальные стимулы
13. Востребованность
14. Принадлежность к сообществу
15. Мудрый руководитель
16. Достояние общества
17. Похищение бренда как счастливая случайность (введение)
18. Границы между поколениями (и их стирание)
19. Практичность
20. Средство самовыражения
21. Почти никакой идеологии
22. Отказ от имидж-маркетинга
23. Борьба была равна, боролись два…
24. Простой Парень как маркетинговая идея
25. Похищение нового символа оборванцев
26. Свое, родное
27. Дешевизна
28. Путешествие во времени
29. Боевой клич
30. Ретро
31. От дефицита пиво только выигрывает
32. Несовершенная технология и обязательный атрибут молодежной культуры
33. Отсутствие рекламной шумихи
34. Стимул к творчеству
35. Средство общения
36. Счастливое расположение звезд
37. Связь без проблем
38. WAP проигрывает
39. Почему SMS провалились на рынке США?
40. Как использовать секретное меню
41. 3. Похищение бренда как счастливая случайность: руководство для маркетологов
42. SLAPP ’ом по похищению
43. А как правильно?
44. Прежде всего - правильное отношение
45. Не бойтесь потребителей!
46. Не бойтесь мелких разногласий!
47. Адаптация маркетинга
48. Почему бренд похитили?
49. Преданность потребителям и верность себе: кодекс поведения
50. Внутренний кодекс бренда: чего ни в коем случае нельзя делать
51. Не поддавайтесь соблазну заняться маркетингом
52. Вовремя влиться в мейнстрим
53. Если нужно, верните похищенный бренд
54. Стихийное похищение бренда в миниатюре
55. 4. Иллюзия отсутствия маркетинга: совместное похищение бренда
56. Бык врывается на рынок напитков
57. Опьяняющий коктейль: слухи, рекламная шумиха и осторожные оговорки
58. Первичные рынки для затравки
59. Интимный маркетинг
60. Меньше традиционной рекламы
61. Не имидж, а функция
62. Не товарное предложение, а личность
63. Контекст
64. Атмосфера эксклюзивности
65. Сотрудники компании верят в бренд
66. Харизматический лидер
67. Предательство идеалов
68. Провал маркетинга по принципу «я тоже»
69. Вместо сотрудничества - иерархия
70. Вместо функциональности - погоня за крутизной
71. Нечестность по отношению к потребителям
72. Зарегулированность
73. Совместное похищение бренда (введение)
74. Мгновенный успех требует длительных усилий
75. Сначала был миф
76. Правильный выбор первичного рынка
77. Четкий график использования СМИ
78. Эволюция фильма «Ведьма из Блэр»
79. Атмосфера эксклюзивности
80. Неудачное продолжение
81. Факты, стоящие за мифом
82. Еще одна копия, еще одно проклятие
83. Неправильная оценка роли веб-сайта
84. Неправильный выбор первичных рынков
85. Неудача
86. 5. Опасная позиция
87. Обманчивость крутизны
88. Крутизна мешает росту
89. Крутизна быстро проходит
90. Крутизна неуловима
91. Крутизну нельзя измерить
92. Как уловить неуловимое
93. Не бойтесь несовершенства!
94. Дар предвидения
95. Эгоизм
96. Зачем что-то доказывать?
97. Удовлетворение потребностей
98. Маркетологи культуры против охотников за тенденциями
99. FCUK: охота за тенденциями
100. Признания бывшего охотника за тенденциями
101. 6. Совместное похищение бренда: руководство для маркетологов
102. Захватывающая цель
103. Все имеет значение!
104. Все то, что дает бренд
105. Особая интонация
106. Совместное похищение бренда в миниатюре
107. Часть III Похищение в корпоративном стиле 7. Кандидаты на похищение бренда
108. Диффузия прорывного бренда
109. Вы следующий?
110. То, без чего нельзя обойтись
111. Создание новой категории
112. Изменение ментальной карты категории
113. Социальный символ
114. Новая возможность, отношение и настроение
115. Часть образа жизни, атрибут сообщества или профессии
116. 8. Корпоративное похищение бренда: руководство для маркетологов
117. Неправильное понимание причин успеха
118. Опора на надежных менеджеров
119. Неправильные критерии успеха
120. Забудьте о непреложных законах маркетинга!
121. Не управлять, а направлять
122. Успех требует терпения
123. Не позиционирование, а идея
124. Организация решает все
125. СМИ как послание
126. Отказ от традиционного понимания качества
127. Потребитель - не цель, а партнер
128. Нельзя раскрывать тайну
129. Похищение бренда: отсутствие логики
130. Улыбка Сrest
131. Сначала была идея
132. Потребитель должен сам «открыть» продукт
133. Ориентация на конкретные субкультуры
134. Как сохранить темп
135. 9. Маркетинг на пороге новой эры
136. Жизнь в обществе потребления
137. Бренды как явление культуры
138. Бренды как моральные ориентиры
139. Добро пожаловать в маркетинг нового поколения!
140. Инструменты маркетинга будущего
141. Потребители не доверяют маркетологам
142. Потребители страдают от рекламной шумихи
143. Сохранение аутентичности
144. Бренд будущего
145. Ложь бренда
146. Что стоит за этой ложью
147. Потребитель будущего
148. Поколение «Ну и пусть!»
149. Зрелость
150. Часть IV Похититель 10. Коллектив потребителей
151. Ищите… племя
152. Индивид и племя
153. «Протяни руку и загляни в кого-то» [202]
154. «Племенной» маркетинг
155. Главная задача
156. 11. Как устроено племя бренда
157. Первый шаг
158. Путь к просветлению
159. Этап 1. Преодоление барьера «только для членов»
160. Всплывающее предупреждение на сайте Irc
161. Подальше от света прожекторов
162. Давид и Голиаф
163. Внутренние и внешние связи
164. Утечка информации и другие уловки
165. Этап 2. Промывание мозгов
166. Избирательный таргетинг
167. Как забросить наживку
168. Бомбардировка любовью
169. Воспитание преданных адептов
170. Этап 3. Создание параллельного социального универсума
171. Пирамиды
172. Активное участие
173. Психологические уловки
174. Темп
175. Этап 4. Все под знамена!
176. Харизматические лидеры
177. Кодовые коммуникации
178. Упрощенный взгляд на мир
179. Общие ценности
180. Исповедальня
181. Демократизация брендов
182. 12. Забавный бизнес: как добиться привязанности потребителей
183. Бренд-открытие
184. Обещать меньше, делать больше
185. Причастность к тайне
186. Бренд-заявление
187. Бренд-миссия
188. Как сохранить аутентичность
189. Часть V План похищения 13. Старт: идея похищения
190. Старая добрая интуиция
191. Не пора ли похитить исследования рынка?
192. На пороге культурологических исследований
193. Barbie наконец-то модернизируется
194. Женщины хотят все
195. Подруга - больше, чем друг
196. План похищения бренда
197. 14. Первая фаза: «племенной» маркетинг
198. Роль первичного рынка
199. Разработка продукта
200. Фольклор бренда
201. Источник достоверной информации
202. Roper Report: самые надежные источники идей и информации
203. Реалии первичного рынка
204. Выбор правильного первичного рынка
205. Доверие основной массы потребителей
206. Привлекательность идеи внедрения
207. Готовность к участию и умение убеждать
208. Может ли бренд стать доминирующим?
209. Выход на первичный рынок
210. Волновой эффект
211. Боулингом по юзерам
212. Искусство внедрения на рынок
213. Провозглашение нового мировоззрения
214. Запретный плод сладок
215. Фольклор бренда
216. Вознаграждение инсайдеров
217. Небольшие инициативы - блестящие результаты
218. Риск неправильного внедрения
219. Как все испортить: преждевременный выход на мейнстрим
220. Как все испортить: предложение неправильного продукта
221. Как все испортить: недооценка идеи
222. Как все испортить: выбор неправильных сетей
223. Как все испортить: отсутствие аутентичности
224. 15. Вторая фаза: Совместное создание бренда
225. В чем секрет народной молвы?
226. Средство привлечения внимания
227. Инструмент обучения
228. Источник достоверной информации
229. Сравнительная воспринимаемая надежность источников информации
230. Надежность
231. Аутентичность
232. Многоликая народная молва
233. Вербальная народная молва
234. Визуальная народная молва
235. Вирусная народная молва
236. Многоликая народная молва
237. Народная молва сильнее рекламной шумихи
238. Разница между народной молвой и рекламной шумихой
239. Потребитель в роли арт-директора
240. 16. Третья фаза: массовый маркетинг
241. Массовый рынок: пассивные последователи
242. Главное - не снижать темп
243. Верность первичному рынку
244. Отказ от контроля над идеей
245. Культурное преимущество
246. Осторожно: привычка!
247. Как смягчить сопротивление
248. Близкое знакомство - залог доверия
249. Снижайте барьеры
250. Закрепление клиентов
251. Награда и восхищение
252. Часть VI Угрозы и возможности 17. Угроза: «а сейчас несколько слов скажет наш спонсор»
253. Нужен диалог
254. Власть…
255. …не ограниченная ответственностью
256. Маркетинг опошляет культуру
257. Потребление или гражданская позиция?
258. Маркетинг и утрата невинности
259. Решение?
260. Призыв к действию
261. Не лгите!
262. Не навязывайтесь!
263. Не переусердствуйте!
264. 18. Возможность: конечный результат
265. Лояльность или удержание клиентов?
266. Истинная лояльность
267. Удержание клиентов («псевдолояльность»)
268. Что мешает лояльности?
269. Ох уж эта привычка!
270. Ложная приманка
271. Высокие барьеры для выхода с рынка
272. Эпигоны
273. Как добиться истинной лояльности
274. Посвящение и выражение признательности
275. This file was created
276. with BookDesigner program
277. [email protected]
278. 18.05.2008

Enter your name:     Rate this book 5 - very good4 - good3 - not so good2 - poor1 - very poorпоставьте оценку

Enter your comments or review:
Комментарий

получать комментарии о книге Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию на e-mail

Anti-spam code