home   |   А-Я   |   A-Z   |   меню

Алексеева Инна + Гуляева Татьяна

PR высокого полета. Как сделать из топ-менеджера звезду

PR высокого полета. Как сделать из топ-менеджера звезду Оценка: 4.5 (6)
Genre: business
Annotation:
«Эх, если бы я знал все это с самого начала!» - часто с огорчением замечают PR-специалисты. Действительно, чтобы понять, как успешно заниматься PR, ранее приходилось набивать множество шишек.

Но сегодня вы держите в руках невероятно полезную книгу, которая даст вам мощный толчок в нелегкой работе по продвижению топ-менеджеров компании. Также она является универсальным справочником по ежедневно используемым PR-инструментам. Авторы, имея богатый опыт работы в российской PR-среде, собрали для вас в этой книге самые эффективные инструменты и важные инструкции. Поэтому она будет полезна как новичкам, так и профессионалам.

Рекомендуется к прочтению топ-менеджерам, директорам и менеджерам по PR, маркетерам, студентам, обучающимся по специальностям «связи с общественностью», «реклама» и «маркетинг».

hide Table of Contents

  1. Инна Алексеева Татьяна Гуляева PR высокого полета Как сделать из топ-менеджера звезду
  2. От партнера издания
  3. Введение
  4. Почему мы решили написать эту книгу?
  5. Кому стоит прочитать эту книгу?
  6. Как читать эту книгу?
  7. Бонусы
  8. Благодарности
  9. Глава 1 О PR топ-менеджеров в целом
  10. Кто должен заниматься PR руководителя?
  11. А если топ не хочет?
  12. С чего начинать PR руководителя?
  13. Шаг 0. Оцените, кто вам достался
  14. Шаг 1. Аудит
  15. Рис. 1. Динамика медиа-активности одного спикера
  16. Рис. 2. Динамика медиа-активности нескольких спикеров
  17. Шаг 2. Медиа-тренинг для топ-менеджеров
  18. Что должно быть на тренинге? И как долго он может длиться?
  19. Ищите замену тем, кто не стоит ваших усилий
  20. Коротко о главном
  21. Глава 2 Работа со СМИ
  22. Подготовка к работе со СМИ
  23. Информационная политика
  24. Общие принципы
  25. Описание целевых аудиторий
  26. Регламент взаимодействия
  27. Пресс-кит
  28. Мини-досье
  29. Фотосессия
  30. Личное интервью как один из самых популярных PR-инструментов
  31. Подготовка к интервью
  32. Выбор места проведения интервью
  33. День интервью
  34. После интервью
  35. Телефонное интервью
  36. Интервью по электронной почте
  37. Телевизионное интервью
  38. Комментарии по телефону
  39. Комментарии на камеру в офисе компании
  40. Колонки в изданиях
  41. Пресс-мероприятия
  42. Пресс-конференция
  43. Пресс-завтрак, пресс-ланч, пресс-ужин
  44. Пресс-тур
  45. Пресс-встреча
  46. Пресс-релиз
  47. Письма в редакцию
  48. Почему PR в области взаимодействия со СМИ не работает?
  49. Коротко о главном
  50. Подготовка к работе со СМИ
  51. Личное интервью
  52. Телефонное интервью
  53. Интервью по электронной почте
  54. Телевизионное интервью
  55. Комментарии по телефону
  56. Глава 3 Работа с профессиональными сообществами
  57. Участие в рейтингах
  58. Конференции
  59. Составьте календарь проектов
  60. Выходите на связь с организаторами
  61. Выберите лучшее время для выступления
  62. Не платите
  63. Ошибки спикеров
  64. Альтернатива докладам
  65. Если топ и не спикер, и не модератор, а так...
  66. Подготовка тезисов и презентации
  67. Запись выступления
  68. Своя конференция ближе к топу
  69. Напоминания
  70. Жизнь после конференции есть
  71. Претензии топ-менеджеров и ваши ответы
  72. Профессиональный блог
  73. Книги (свои и в соавторстве)
  74. Статьи в профильных изданиях
  75. Подкастинг
  76. Профессиональный клуб
  77. Преподавание
  78. Коротко о главном
  79. Участие в рейтингах
  80. Конференции
  81. Профессиональный блог
  82. Книги (свои и в соавторстве)
  83. Статьи в профильных изданиях
  84. Подкастинг
  85. Клуб
  86. Преподавание
  87. Глава 4 Работа с инвесторами
  88. Деловые завтраки, обеды, ужины
  89. Дни открытых дверей
  90. Сайт компании
  91. Целевые рассылки
  92. Конференц-звонки
  93. Интернет-конференции
  94. Заявление позиции
  95. Роад-шоу
  96. Годовой отчет
  97. Коротко о главном
  98. Деловые завтраки, обеды, ужины
  99. Дни открытых дверей
  100. Целевые рассылки
  101. Конференц-звонки
  102. Интернет-конференции
  103. Заявление позиции
  104. Роад-шоу
  105. Годовой отчет
  106. Глава 5 Работа с сотрудниками
  107. Письма от первого лица
  108. Конкурсы
  109. Награды и дипломы
  110. Внутренний блог
  111. Общие собрания
  112. Книга нового сотрудника, или «Введение в компанию»
  113. Внутрикорпоративная газета или интранет-СМИ
  114. Работа «в поле»
  115. Поздравительные открытки
  116. Речи топов на праздниках
  117. Информационные порталы
  118. PR топ-менеджера на сайте компании
  119. Доска почета
  120. Внутрикорпоративные конференции
  121. Коротко о главном
  122. Письма от первого лица
  123. Конкурсы
  124. Награды и дипломы
  125. Внутренний блог
  126. Общие собрания
  127. Книга нового сотрудника
  128. Колонка во внутрикорпоративной газете или интранет-СМИ
  129. Работа «в поле»
  130. Поздравительные открытки
  131. Речи топов на праздниках
  132. Информационные порталы
  133. PR топ-менеджера на сайте компании
  134. Доска почета
  135. Внутрикорпоративные конференции
  136. Глава 6 Антикризисный PR и топ-менеджеры
  137. Диагностика потенциальных проблем
  138. Медиа-тренинг по действиям в кризисной ситуации
  139. Разработка антикризисных коммуникаций
  140. Рис. 3. Карта кризиса
  141. Карта кризиса
  142. Коротко о главном
  143. Диагностика потенциальных проблем
  144. Медиа-тренинг
  145. Антикризисные коммуникации
  146. Глава 7 PR- команда
  147. Вы
  148. Ваш топ-менеджер
  149. Персональный ассистент топ-менеджера
  150. HR- директор (либо HR-менеджер)
  151. Директор по маркетингу
  152. Коротко о главном
  153. Вы
  154. Ваш топ-менеджер
  155. Персональный ассистент топ-менеджера
  156. HR- директор (HR-менеджер)
  157. Директор по маркетингу
  158. Заключение
  159. Приложения
  160. Приложение 1. Анкета для проведения медиа-аудита (опрос журналистов)
  161. Приложение 2. Чек-лист для анализа медиа-активности топ-менеджеров
  162. Приложение 3. Пример биографии топ-менеджера
  163. Приложение 4. Пример обращения к журналистам
  164. Приложение 5. Медиа-карточка для интервью
  165. Приложение 6. Чек-лист для организации интервью
  166. Подготовка к интервью, работа со спикером
  167. Приложение 7. ТВ-интервью: список контрольных вопросов
  168. Приложение 8. Чек-лист: что взять на пресс-мероприятие для топ-менеджера
  169. Приложение 9. Пресс-релиз умер, да здравствует пресс-релиз 2.0!
  170. Приложение 10. Чек-лист по пресс-релизу
  171. Приложение 11. Пример обращения к организаторам конференции
  172. Приложение 12. Пример благодарственного письма участникам вашей конференции
  173. Приложение 13. Пример благодарственного письма организаторам конференции
  174. Об авторах
  175. Инна Алексеева
  176. Татьяна Гуляева
  177. Примечания


Rate this book  


Reviews


Enter your name:     Rate this book

Enter your comments or review:


получать комментарии о книге PR высокого полета. Как сделать из топ-менеджера звезду на e-mail

Anti-spam code Anti spam Capcha