home   |   А-Я   |   A-Z   |   меню


Структура рекламного знака

Перекладывая семиотику для нужд рекламного дела, нам необходимо сформулировать для себя приоритеты по спорным вопросам, составляющим базовые понятия дисциплины.

Следуя по пути многих теоретиков семиотики массовой коммуникации, мы склонны принять треугольную модель знака. Этот подход кажется нам наиболее верным применительно к рекламе, где смысл и функция рекламного сообщения тесно связаны с интерпретатором — целевой аудиторией. Более того, рекламные знаки изначально создаются «под аудиторию» — то есть в соответствии с характеристиками и особенностями активного интерпретатора. Мы сами неоднократно убеждались в ходе тестирования готовых рекламных сообщений на потребителях, что различные целевые аудитории, в зависимости от их культурного и социального багажа, совершенно по-разному интерпретировали одни и те же сообщения1. Поэтому предлагаемая нами рабочая модель структуры рекламного знака основана на интеграции в нее активного интерпретатора.


Структура знака: теоретическая основа | Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства | Интерпретация: не понят — не знак