home   |   А-Я   |   A-Z   |   меню


Структура рекламного сообщения: великая стена или карточный домик?

Как мы уже говорили, рекламное сообщение представляет собой сложный знак, внутри которого существуют в определен ной связи между собой более простые знаки низшего порядка. Они также имеют законченную структуру форма—референт— интерпретант. При этом таких уровней членения высшего знака (целое рекламное сообщение) на низшие (элементы рекламного сообщения) может быть несколько. Схематично мы можем изобразить эту структуру следующим образом:

Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства

Каждый меньший треугольник представляет собой знак более низкого уровня, но является полноценным значимым элементом рекламного сообщения со своими собственными формой, референтом и интерпретантом.

Например, рассматривая такое рекламное сообщение, как телевизионный рекламный ролик, мы можем выделить несколько уровней существования рекламных знаков (разделение на уровни носит характер наглядной демонстрации принципа многоуровневости рекламного сообщения; возможно и более детальное членение).


Смысл на распутье: смысловые валентности | Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства | Рекламное сообщение как сложный знак