home   |   А-Я   |   A-Z   |   меню


Категориальные границы

При относительно молодой товарной категории для полноты реконструкции представлений о ней как со стороны рекламодателя, так и со стороны потребителя не помешает исследовать и соседние товарные категории.

Во-первых, именно их системой определений и представлений будут оперировать на начальной стадии становления новой категории как рекламодатели, так и потребители. Если вы помните, при зарождении товарной категории «мобильные телефоны» рекламные образы в основном использовали прямое противопоставление нового вида связи обычной проводной телефонии — через сравнения с привычными домашними, офисными и уличными телефонами.

Во-вторых, соседние товарные категории представляют собой вторичную конкуренцию на этапе становления новой товарной категории, как это было на заре формирования рынка мобильных телефонов, которым пришлось поначалу конкурировать не между собой, а с пейджинговой связью.

Если, напротив, интересующая нас товарная категория слишком большая, необходимо постараться без ущерба для целей и задач анализа сузить границы охватываемой категории. Часто этот вопрос вполне можно решить, ограничив поле исследования наиболее близким кругом конкурентов (только представители определенной подкатегории и/или брэнды определенной ценовой ниши и/или товары определенной страны производства и т.п.).


Определение границ рекламного пространства | Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства | Временные границы