home   |   А-Я   |   A-Z   |   меню


Как собирать материалы

Конечно, самостоятельно подбирать весь блок материалов достаточно долго, трудно и ненадежно: есть шанс упустить что-либо важное.

В случае, если все или часть очерченного нами рекламного пространства находится в зоне обслуживания массовых национальных СМИ, имеет смысл воспользоваться услугами специализированных компаний, которые профессионально и на постоянной основе занимаются сбором и систематизацией рекламных материалов по всем основным товарным категориям.

Но далеко не всегда спектр интересующих нас рекламоносителей ограничивается общественно популярными СМИ. Достаточно часто приходится иметь дело со специализированными товарными категориями, обслуживаемыми специализированными средствами массовой информации. Такие каналы не входят в сферу компетенции служб мониторинга рекламы. Поэтому их приходится вычислять и изучать самостоятельно.

После того как вы определили товарную категорию, специфику продукта и его аудиторию, следует свериться с доступным вам списком СМИ, ориентированных на данную аудиторию и/или данную тематику. Для работников рекламных агентств хорошим подспорьем может оказаться информация медиа-отдела, имеющего полную базу данных по существующим в данный момент на рынке СМИ. «Вольным стрелкам», работающим самостоятельно, можно посоветовать внимательно изучить подписные каталоги изданий и эфирные программы электронных СМИ.

После того как составлен список интересующих вас СМИ, необходимо получить доступ к первоисточникам за определенный вами временной промежуток.

Можно порекомендовать две тактики самостоятельного поиска и сканирования каналов рекламного воздействия.

Библиотечный поиск. Подходит для работы с печатными СМИ. Несмотря на то, что количество общественных библиотек в последнее время сократилось, все же их достаточно, чтобы иметь реальные шансы обнаружить подшивки интересующих вас журналов. Помимо библиотек общего профиля, можно рекомендовать библиотеки технической и специализированной направленности, в которых можно найти подборки специализированных профессиональных изданий.

Редакционный поиск. Другим путем может стать обращение напрямую в редакцию интересующего вас СМИ с просьбой предоставить (бесплатно или за номинальную стоимость) имеющиеся в наличии номера.

Обе вышеуказанные тактики, как нетрудно заметить, подходят для работы с прессой. При работе с телевидением практически вся информация, за исключением кабельных местных телеканалов, может быть получена через мониторинговые компании.


Сбор материала | Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства | Подготовка материала