home   |   А-Я   |   A-Z   |   меню


Подготовка материала

Относительно подготовки материала нет каких-либо процедурных клише. Автор позволит себе лишь несколько практических советов, которые помогут избежать ненужной траты сил и времени.

• Необходимо иметь полную подборку исследуемых материалов в качественном цветном воспроизведении (если речь идет о цветных СМИ). Цвет и четкость изображения — важные факторы не просто эстетического воздействия рекламы, но и ее интерпретации. Использованный цвет и сознательно измененные (смазанные, растушеванные) изображения могут (а для потребителя — просто-таки должны) нести определенный смысл.

• До того как приступить к анализу, необходимо сделать черно-белые копии материалов, с которыми вы будете работать. Это — ваши «черновики» для пометок и комментариев.

• Необходимо подготовить формы, которые вы будете заполнять, анализируя материалы. Для каждого анализируемого образца необходим отдельный формуляр.


Как собирать материалы | Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства | Первичная обработка материала