home   |   А-Я   |   A-Z   |   меню


Удельный вес

Работая с рекламными материалами и восстанавливая план выражения каждой из позиций линейной структуры рекламного сообщения, важно не просто отмечать факт наличия в сообщении определенных позиций, но и определять их удельный вес в общем пространстве рекламного сообщения. Для статичных рекламных материалов (плакат, щит, макет в прессе и т.п.) удельный вес формального элемента будет проявляться в площади, занимаемой этим элементом по отношению к общей площади рекламного материала, а также — в особенной графической форме (специальный шрифт, цветовое выделение, обрамление или подчеркивание).

Например, в рекламе ликера Disaronno значимость центрального объекта рекламы (капля рекламируемого напитка) достигается не с помощью большого размера, а с помощью цветового решения, где он единственный дан в цвете.

Для радио или телевидения такими показателями будут время, которое занимает знак в общем хронометраже, его активность и влияние на другие элементы обстановки и участников сюжета, интонационные акценты и ударения в тексте, звуковые эффекты и т.п.

Определив значимость отдельных позиций, мы сможем построить индивидуальную структуру рекламного сообщения, которая заключается в особом сочетании элементов линейной структуры типового сообщения с учетом приоритетности определенных позиций. Эта структура дает нам представление как о видении собственного товара рекламодателем, так и о наиболее вероятном восприятии его потребителем.


Вербальный и визуальный уровни | Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства | Коммуникативные коды