home   |   А-Я   |   A-Z   |   меню


Направление анализа

В теоретической семиотике нет единого мнения относительно последовательности действий при структурном анализе знака. Некоторые считают, что сначала необходимо восстановить синтагматическую структуру, потом — заниматься анализом

парадигматического строения дискурса. Другие придерживаются противоположного мнения и ставят на первое место анализ парадигмы, на основе которого определяется синтагма.

Поскольку мы имеем дело с рекламой, чьи произведения изначально создаются в рамках определенных параметров и законов, мы считаем, что необходимо сначала обозначить костяк линейной структуры, потом проанализировать парадигматический аспект ее воплощения в конкретном рекламном сообщении, и уже на основе этих действий сформулировать окончательную структуру анализируемого объекта.


Коммуникативные коды | Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства | Восстанавливаем элементы структуры