home   |   А-Я   |   A-Z   |   меню


Восстанавливаем элементы структуры

Последовательно рассматриваем и анализируем каждый элемент рекламного сообщения, определяя, какой элемент синтагмы (или несколько элементов) он реализует. Фиксируем их выраженность как на уровне формальных составляющих рекламного сообщения (иллюстрация, слоган, хедлайн, основной текст, логотип, фон и т.п.), так и на уровне конкретной реализации формального элемента — состав изображения, лексика, визуальное оформление.

В принципе не существует строгой привязки определенных элементов рекламного сообщения к конкретным синтагматическим позициям. Но для того, чтобы облегчить читателю первые опыты проведения структурного анализа, мы можем выделить наиболее типичные формы, в которых бывают представлены позиции синтагмы.


Направление анализа | Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства | Объект рекламы