home   |   А-Я   |   A-Z   |   меню


Анализ внешнего контекста

При анализе рекламного сообщения нужно учитывать рекламоноситель и средство массовой информации, в котором оно было размещено.

Отметьте направленность, специфику и стилистику СМИ.

Проанализируйте окружение рекламного сообщения — возможно, рекламный материал целенаправленно использует средства подстройки под стиль и тон средства информации, в котором размещен. Или же, зная о стратегии конкурентов по рекламному рынку размещать определенного стиля и формата рекламу в данном СМИ, рекламодатель решил целенаправленно этим воспользоваться и подстроиться либо отстроиться от «соседей», откровенно пародируя их сообщения или пародируя под них.

Также учитывайте время выхода рекламного сообщения и его соотнесенность с событиями общественной и культурной жизни. Определенные темы, актуальные в обществе, часто становятся «добычей» рекламистов (так, в период экономического кризиса многие рекламодатели сделали его темой своих сообщений). Мода на культурные или художественные тенденции также может стать сильным оружием рекламного сообщения.


Мотивация | Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства | Анализ внутреннего контекста