home   |   А-Я   |   A-Z   |   меню


Реалистичность

Степень реалистичности зависит прежде всего от внутренней драматургии рекламного материала и отношений между составляющими его объектами и персонажами. Чем ближе сюжет, облик и поведение персонажей к реальной жизни, тем более реалистична реклама.

Реалистичность может проявляться не только на визуальном уровне, но и на вербальном. Обращайте внимание на наличие в лексике рекламного сообщения слов со значением преувеличения. Прежде всего это эпитеты типа «фантастический», «невероятный», «сказочный» и тому подобные слова, прямо указывающие на выход рекламной реальности за границы повседневного опыта людей.

При анализе реалистичности рекламного сообщения следует подвергать последовательному анализу все элементы (низшие знаки), смысл которых подразумевает фантастичность. При этом желательно не просто отмечать общее количество нереалистичных знаков, но и их удельный вес в сообщении (размер и другие формальные отличия знака от остальных). Это поможет при сравнительном анализе всех сообщений и выявлении общих тенденций рекламного пространства. Безусловно, из двух рекламных сообщений, в каждом из которых в общем реалистичном контексте присутствует «фантастический» знак, более реалистичным будет то, где этот знак имеет меньший удельный вес.


Анализ внутреннего контекста | Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства | Детализация