home   |   А-Я   |   A-Z   |   меню


Анализ первого уровня парадигмы

Прежде всего мы анализируем первый уровень парадигматической структуры, сопоставляя выражение позиций синтагмы определенными элементами рекламного сообщения (слоган, иллюстрация, текст и т.п.). Обнаруженные совпадения, имеющие

достаточно массовый характер, свидетельствуют о тенденции в отношении формы подачи различного вида информации. Так, позиции синтагмы могут иметь ярко выраженную тенденцию к вербальному (текст, слоган) или визуальному (иллюстрация, логотип) выражению; могут быть выражены подробно (основной текст, иллюстрация) или схематично (слоган, логотип).

Данная информация дает нам представление о том, в какой форме привыкли воспринимать определенную информацию о товарах данной категории потребители. В свою очередь, для творческой работы эта информация представляет собой хорошую стартовую площадку для создания нестандартных решений, основанных на непривычной форме подачи привычной информации.


Общая синтагма | Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства | Общие тематические парадигмы