Что стоит за этой ложью
- Используя Chanel, вы пахнете так же, как ваша мама
- Благодаря Fosters от вас резко пахнет
- Nike делает вас беднее на $100
Источник: John Grant, After Image
Иными словами, имидж бренда разоблачен и девальвирован. Бренд нового типа ставит перед потребителями более высокую цель. Подумайте о таких марках, как Apple и Linux, ценность которых не сводится к их функциональной и эмоциональной производительности. Их цель носит социальный, если не сказать политический характер. Бренд нового типа провозглашает не отдельное преимущество, а мировоззрение и будет играть значимую роль в жизни людей.