на главную   |   А-Я   |   A-Z   |   меню




Что стоит за этой ложью


- Используя Chanel, вы пахнете так же, как ваша мама

- Благодаря Fosters от вас резко пахнет

- Nike делает вас беднее на $100

Источник: John Grant, After Image


Иными словами, имидж бренда разоблачен и девальвирован. Бренд нового типа ставит перед потребителями более высокую цель. Подумайте о таких марках, как Apple и Linux, ценность которых не сводится к их функциональной и эмоциональной производительности. Их цель носит социальный, если не сказать политический характер. Бренд нового типа провозглашает не отдельное преимущество, а мировоззрение и будет играть значимую роль в жизни людей.



Ложь бренда | Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию | Потребитель будущего